Kommunalpolitikere er som politikere er flest. Fristet af et afsenderperspektiv, der totalt overser modtagerens behov og perception i afgørende kommunikationssituationer.
#JoinUs er det nye hashtag i forbindelse med næste års Eurovision Song Contest 2014 i København. Anvendelsen af hashtags på sociale medier kan – fornuftigt brugt – bidrage til branding.
Politisk branding er ikke gjort med en kampagne på Facebook de sidste tre uger før valget. Der skal meget mere til. Både kandidater og partier er nemlig mere afhængige af Word Of Mouth – end de selv er klar over.
Kommuner er usexede som brands. De har appeal på linje med forvaskede raksokker i en blød, udtrådt herre-Ecco-sandal med brede remme. Borgerne anser kommunen som et sted, man kan henvende sig, om nødvendigt, mere end et implementeret aktiv…
Man kan være vild med sin nye taske. Man kan have en yndlingscafé. Man kan heppe på Coutinho fra Liverpool. Eller stå i kø efter billetter til Peter Sommer. Når man gør det, er man fan. Man er vild med et brand, og omtaler det glædestrålende til andre.
3F, FOA, Dansk Metal og HK har til sammen mistet 134.433 medlemmer i perioden 2008-2012. I samme periode har Krifa, ASE og Det Faglige Hus haft en medlemstilgang på 77.222 (Ekstra Bladet 27. maj 2013). De interessante spørgsmål er, hvorfor udviklingen er gået i dén retning, og hvad der skal til for at vende den. Igen og igen hører vi LO argumentere for Den Danske Model, som svaret på medlemsudviklingen, men noget kunne tyde på,…
Politikere vil ofte gerne omtales og omtales ofte. Det samme ønsker brands, produktudbydere og andre afsendere. Film uden publikum tages hurtigt af plakaten, og ugebladene er altid fyldt med farvestrålende fotos af personer, der som udgangspunkt gerne vil i bladene og nyder godt af omtale. Der gavner deres brandværdi fordi de omtales. Andre gange sker det, at selv den bedste bil, det bedste politiske forslag, det fremmeste tiltag i markedet og de mest visionære tanker,…
Jeg skriver og skriver og skriver – på min kommende bog om Skovflåtmodellen®, der er en helt ny kommunikationsmodel, til alle afsendere, som tager deres omdømme alvorligt. Afsendere som vil have en model for, hvordan de håndterer deres omdømme i det offentlige rum. En kommunikationsmodel, er der snyde-nem at huske, og meget let at bruge, fordi den baserer sig på en metafor fra naturens verden For et øjeblik siden redigerede jeg i teksten til fase to i…
Næsten fire uger har lockouten varet. Fire uger hvor knap 600.000 unge danskere har været hjemme i stedet for at få undervisning. Foruden de 600.000 unge danskere, er mange andre hundrede tusinde danskere påvirkede af lockouten, fordi alle eleverne skal passes/medbringes/aktiveres, mens tiden bare går. Alligevel har de voksne danskere ikke udvist synderlig interesse eller opstand – før nu! Græsrodkampagner starter nedefra I disse dage, i disse timer ruller en bølge af opstand over landet.…
Pinterest er en gave til alle taleskrivere og visuelle kommunikatører. I dette indlæg kan du læse om Pinterest som kommunikativt virkemiddel, få masser af gode råd og et link til den E-bog, jeg har skrevet om Pinterest og branding. En talemåde lyder at et billede siger mere end tusind ord – selvom talemåden næste er en kliché (slidt metafor), beskriver det hvorfor Pinterest er sådan et fantastisk værktøj for afsendere, der med fordel kan kommunikere…